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米皇:革新羊绒行业 实现品牌突围种植

发布时间:2020-04-19 17:52:40 阅读: 来源:剪板机厂家

米皇:革新羊绒行业 实现品牌突围

近日,由中国流行色协会指导、安杰智扬营销策划机构发布的《中国羊绒品牌白皮书》在《纺织服装周刊》刊登后,引起业界广泛关注,并被相关媒体、网站纷纷转载。《中国羊绒品牌白皮书》通过研究现状、预测趋势、剖析症结,深刻地指出中国羊绒品牌目前正处于模式选择与突破的十字路口,势必要进行一场以模式创新为核心的“多彩革命”。

与以往多数白皮书偏向于介绍行业概况、泛泛而谈不同的是,《中国羊绒品牌白皮书》着力点为“品牌”,即更注重“品牌模式的研究与创新”。同时,我们发现在这部白皮书中,多次提及米皇羊绒,并将其收录为引领行业变革品牌,赞誉有加。那么,米皇究竟是怎样一个品牌,又有哪些过人之处呢?

“速度,是米皇发展中的一个关键词。而变革是我们一直追求和保持的一种常态。”

我们了解到米皇作为中国知名羊绒品牌,作为中国羊绒业重要版块––湖州的领军品牌,其实是非常年轻的。米皇诞生于2001年,以28~48岁的成熟精英人士为核心消费群,以羊绒时装为核心产品定位,凭借优良的品质、出众的款式深受消费者喜爱,先后获得“中国驰名商标”、“国家免检产品”、“北京十大热销服装品牌”等众多荣誉。那么究竟是什么让米皇后来居上,并迅速成为领军品牌的呢?

米皇集团董事长吴金海是个谦和沉稳的企业家,慢声细语却自有力度:“速度,是米皇发展中的一个关键词。米皇一直在追求一种比较快的发展节奏,如果要说是什么在支持这样一种速度的话,我认为是我们一直都非常注重不断进行改革、创新,不断自我超越。比如说我们在行业内首先提出羊绒时装的定位,重金聘请国际巨星关之琳为品牌代言,在羊绒业首开明星代言先河等创举,都非常有力地促进了米皇的发展”。

变革,是米皇一直追求和保持的一种常态。

“品牌及行业要突围,就必须打破‘单’、‘灰’的行业局面。”

我们还了解到,米皇在快速发展的过程中,非常善于对行业进行研究分析,并及时调整相关策略。米皇以发展的眼光剖析中国羊绒起步至今40多年的历程,归结出中国羊绒产业已走过了“工业量产”和“单品崛起”两个阶段,当前正处于“残酷肉搏”的“终端制胜阶段”。

同时,米皇通过深入的研究发现,目前行业出现的产品同质化,消费群体窄、偏老龄化,商场面积所占的比例逐年萎缩、位置也不断被边缘化,市场容量不断被男装、女装等行业侵占、严重偏离羊绒作为“软黄金”应有的价值,文化缺失巨大等普遍问题,主要是由于羊绒业目前季节单一、品类单一、渠道单一、终端文化缺失、服务文化缺失、价格体系缺陷、上货制度老化等模式所致。更重要的是,米皇在分析行业症结的基础上确定了相关解决之道。在谈到发展思路时,米皇副总王蓓蕾说:“公司一致认为,品牌以及行业要突围,就必须打破‘单’、‘灰’的行业局面”。1 2

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